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影视文化产业(电视剧《你迟到的许多年》)

日期: 2018-10-29
浏?#26469;问?/span> 102

一、项目行业介绍

1.影视行业概述

影视行业是我国宣传思想文化的重要阵地之一,对于促进改革开放和现代化建设、维护社会稳定、丰富人民群众精神文化生活等方面具有不可替代的作用。


?2017 年以来,中国影视娱乐业步入稳定增长的“新常态”发展阶段。在经济增速逐渐趋缓的大背景下,影视娱乐产业成为拉动经济增长的重要推动力。

2.我国电视剧行业市场状况

2009 年以来,我国电视剧产量扭转了多年来电视剧生产仅追求数量增长的局面,开始步入以质取胜的阶段,生产供大于求的局面得到了初步扭转。据广电总局公布的数据,2016 年,我国生产完成并获许发行的电视剧达 334 部、14,912 集,比 2015 年电视剧总部数减少 61 部,集数减少了 1,628 集,数量有所减少但质量明显提升,发展势头良好。

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从市场规模来看,我国电视剧行业市场发展也呈现快速发展趋势。2011-2015 年期间,我国电视剧销售额从 51.71 亿元增长至 154.48 亿元,年均复合增长率达 1.47%。

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2.1 我国电视剧行业市场发展前景

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2.1.1 作为电视台主要收入来源的电视广告收入奠定了电视剧市场长期发展的基础:

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由于电视台具备收视人口基数大、广告辐射?#27573;?#24191;的特点,随着国民经济的稳步增长,特别是随着我国经济的战略性调整,经济结构中消费占比的?#20013;?#25552;升, 广告收入成为电视台的主要收入来?#30784;?/p>

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2011-2017 年,我国电视广告收入从亿元增长至 1,004.87 亿元,尽管受到网络视听业务快速增长、新兴媒体广告业务分流等因素的影响,自 2014 年起电视广告收入略有回落,但仍保?#33267;私?#22823;的规模,较大规模的广告收入将增强电视台对电视剧播映权的购买能力,为电视剧行业的长期发展奠定了基础。

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2.1.2电视台对优质电视剧需求不断攀升,将推动电视剧市场?#20013;?#25193;容:

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目前,我国电视剧交易额占电视台广告收入的比例?#31995;停?015 年我国电视剧交易额、电视台广告收入分别为 154.48 亿元和 1,065.16 亿元,电视剧交易额占电视台广告收入的比例仅为 14.50%,电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。通过增加优质电视剧的采购支出,卫视频道可以谋求更大的收视市场份额,有效增加广告收入,形成良性循环。随着各个电视台之间,以及电视台与新媒体之间对于优质电视剧的争夺加剧,未来优质电视剧的发行价格有望进一步提高。

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2.1.3新媒体的兴起为电视剧发行行业发展带来新的机遇:

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随着我国互联网的不断发展,交互式网络电视(IPTV)和互联网电视(OTT) 逐渐走进千家万户,同时随着移动互联网的逐步发展成熟,用手机、平板电脑等移动端在线观看电影、电视剧等各类视频已成为潮流。在此背景下,各大电视台、网络运营商也?#36861;?#36827;入网络视频市场领域,促进了网络视频市场的加速发展。

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2016 年中国网络视频付费市场继续增长,2013-2015 年期间,付费用户规模从308 万人增长至 2,923 万人,2016 年达到 6,130 万人,至 2019 年预计超过 1 亿人。

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3.电视剧行业概述

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3.1行业供需

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电视剧制作机构方面,随着文化体制改革的不断深入,国家对境内电视剧制作业务基本放开,电视剧制作的准入门槛相对?#31995;停?#20225;业数量众多?#20197;?#38271;较快, 属于充分竞争市场。虽然具有电视剧制作资质的机构数量众多,但是真正从事电视剧制作并获得发行许可证的机构占比?#31995;停?#34892;业内实际供给方并不多。

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国家广电总局在 2014 年全国电视剧播出工作会议上宣布,自 2015 年 1 月 1 日起调整卫视的综合频道黄金时段的电视剧播出方式;同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家、在卫视的综合频道每晚黄金时段播出集数不得超过两集。

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这一被简称为“一剧两星”的新政正式实施后,一方面卫视频道的电视剧采购成本将大幅增加;另一方面,优质电视剧的稀缺性将进一步突显,卫视频道之间的资源竞争更趋激烈。电视台作为电视剧行业下游的传播载体,其发展与电视剧行业息息相关。电视台播出容量饱和,但对优质的电视剧需求仍较强。

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从电视台对电视剧的采购需求来看,当前广告收入仍是电视台的主要收入来源,其次是政府补贴收入及出租、出售播映权等其他收入。收视?#24335;?#39640;的电视台往往能够获得更高的广告收入,因而电视台常以播出高质量电视剧等方式提高收视率以最大化广告收入,由此拉动高质量电视剧的市场需求。

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整体而言,电视台在产业链中居于较强势地位,电视台采购方的态?#32570;?#21270;会对电视剧制作方的剧本策划、导演、演员的选择等产生重要的影响。我国电视台多数设有节目?#21512;行模?#36127;责日常的电视剧?#21512;?#19994;务。电视台作为下游的放映主体,其对于电视剧的需求情况对整个产业链的影响较大。

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3.2行业竞争

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目前电视台不再是唯一的播出主体,甚至也不是首播平台,更多的电视剧将在电视台和网站竞争首播权,电视剧播出平台在电视台和网站之间形成激?#19994;?#31454;争格局。2016?年,6?部周播剧采用“先网后台”的播放模式。2017?年以来,精品内容高溢价性?#20013;?#20307;现。根据中商产业研究院数据,精品大剧互联网版权价格已由 2015?年初的 100-200?万/集快速增长至 2017?年的 800-1000?万/集,且 2018年有望达 1500 万/集,其高溢价能力?#20013;?#20307;现。

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优质资源向一线卫视集聚,对于优质电视剧资源的竞争将日益激烈。

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随着文化体制改革的不断深入,国家对电视剧的监管环境渐趋宽松,电视剧行业政策准入门槛也得以降低,大量民营电视剧制作机构和资金涌入电视剧制作行业,使得电视剧行业的市场化水平不断提高。整体来看,中国电视剧制作行业属于垄断竞争的市场,行业集中度?#31995;停?#24066;场竞争激烈。

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3.3行业政策

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随着电视剧行业的快速发展,电视剧数量迅速增加,但出现了重量轻质的现象。因此,近年来国?#39029;?#21488;了一系列政策规范电视剧行业良性发展,?#27604;?#25991;化市场健?#21040;?#35774;。政策方面,政府及相关部门长久以来对娱乐传媒行业的发展给予高度重视,在相继出台了相应的扶持政策以确保娱乐传媒行业快速发展的同?#20445;?还发布了一系列符合我国现阶段国情的限制性政策与措施以更好地规范整个娱乐传媒行业。娱乐传媒产业以其广泛的传播特性受到了政府?#20013;?#30340;关注。因此, 该产业受政策推动并推动政策变化,其发展受政策影响较大。

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总体看,在打造中国经济“升级版”的大背景下,第三产业中的娱乐传媒行业将承担重要责任,自 2004 年以来,广电总局相继出台了系列规范性文件以来, 娱乐传媒行业的行业监管政策不断完善。与此同?#20445;?#24433;视行业在受到诸多导向性的政策限制的同?#20445;?#26356;是迎来了多项利好,影视行业将向着精品化、优良化的方向发展。在最新的行业政策的引导和鼓励下,未来影视行业有望?#20013;?#20445;持健康良好的发展态势。

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3.4电视剧行业未来发展

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3.4.1内容为王,进入“以质制胜”状态,高质量影视剧将占据主导市场

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近年来,电视在节目内容方面不断创新,盈利模式上?#19981;?#24471;了?#40644;?#24615;的发展, 活动和内容收入(即版权收入)均有?#31169;?#22823;幅度增长。目前,大多数电视台把版权收入计入广告收益中,所以广告收入得以整体上升。优质电视剧期间广告收益更高,由此电视剧进入当前以质取胜的时代。

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作为电视剧行业的下游第一主体,电视台行业具备收视人口基数大,广告辐射?#27573;?#24191;的特点,随着国民经济的稳步增长,特别是随着我国经济的战略性调整, 经济结构中消费占比的?#20013;?#25552;升,电视台广告收入有望保持增长,这将增强电视台对电视剧播映权的购买能力,为电视剧行业的长期增长奠定了基础。

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未来我国电视剧市场交易总额有望不断提升,但电视剧数量增速将保持?#31995;?#27700;平,能否发掘新热点、生产出高质量电视剧将是电视剧制作方竞争的关键。电视台数量或继续缩减,行业集中度有提高的态势,对优质电视剧资源的竞争将更为激烈。

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3.4.2新媒体发展迅速,中国电视剧进入多媒体传播时代

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随着数字移动电视(CMMB)迅猛发展,交互式网络电视(IPTV)加大建设力度,手机电视崛起。互联网电视和公共视听载体逐步成熟,新?#38469;?#30340;运用导致新媒体的不断涌现,促进了电视剧等内容制作行业的发展,各?#32622;?#20171;对电视剧的需求将逐步增大。

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电视剧自身属性使其更适合进行整合营销、广告植入,甚至?#25918;?#23450;制,该类作品大多可以在拍摄前即保证电视剧的收入。优质的电视剧制作公司凭借拍摄经验与视频网站平台渠道强强联手,将成为电视剧行业新的利润增长点。

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3.4.3前沿?#38469;?#21161;力未来影视内容播放载体更加多元化

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根据 Digi-Capital 公布的最新报告称,预计全球虚拟现实市场 VR 营收将在

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2020 年达到 300 亿美元。这意味着全球虚拟现实市场在 2016 年至 2020 年期间的混合年增长率为 80%。VR 产业链逐步完善将促使整体产业爆发,平台的研发与内容的增长,意味着整体 VR 产业链的不断完善和成熟,并最终为消费者带来具备便捷、简单、体感好等特征的产品。从长期来看,AR 软件未来定将向着平台高端化(从手机、平板电脑转向头戴 AR 设备)、场景复杂化的方向前进,市场规模十分可观。

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总体看,影视行业近年发展态势较好,增速保持在相对高位的同?#20445;?#38543;着新媒体迅速发展,中国电视剧进入多媒体传播时代。影视行业在未来市场将呈现“百花齐放、百家争鸣”的行业高速发展新态势。

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4.电视剧《你迟到的许多年》简介

影视文化产业(电视剧《你迟到的许多年》)



《你迟到的许多年》是由林柯、黄力加执导,黄晓明、殷桃、秦海?#30784;?#26361;炳琨主演的都市情感剧。该剧根据严歌苓小说《补玉山居》改编,讲述了改革开放浪潮下转业军人沐建峰在商海中沉浮、在情场中辗转,在成长的路上寻找迷失的自我、回归初心的故事。


其作为一部改革开放四十周年的献礼剧,不仅蕴含着百转千回的情感,迷茫中回归自?#19994;?#30495;挚初心和商海中沉浮的尔虞我诈,更展现了铁道兵的军人气概,以及为民族实业而奋斗的拼搏精神。这种为爱情牺牲,与命运抗争,为民族拼搏的精神对当下社会具有极强的现实意义。


4.主演简介

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4.1黄晓明 饰 沐剑锋

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铁道兵老虎连连长,河南农村兵,豪放粗犷讲义气、高大英俊坚?#20013;拍睢?#20026;了能在铁道兵全体脱军装复员前,完成铁路的进度,为军人的荣誉,给祖国献礼,有些?#34013;?#19987;行的“霸道?#20445;?#32780;莫莉和赵益勤,这两个在沐建峰生命中最重要的女性,就是被这样?#20320;?#24314;峰深深吸引。

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当沐建峰偶然从莫莉那里得知《了不起的盖?#35851;取?#36825;本书,便?#40644;?#20013;盖茨比奋斗的故事所打动。沐建峰坚持自己的梦想,开始做自主的?#25918;疲?最终获得成功。

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黄晓明,1977 年 11 月 13 日生于山东省青岛市市南区,中国内地男演员、歌手、商人,毕业于?#26412;?#30005;影学院表演系。



影视代表作

影视文化产业(电视剧《你迟到的许多年》)

主要成就

影视文化产业(电视剧《你迟到的许多年》)


4.2殷桃 饰 莫莉

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殷桃?#25991;?#33673;,重庆妹子莫莉极度爱好文学, 因为?#30422;?#27515;于心脑血管疾病而立志学?#21073;?#32771;入军医大,怀有自己的梦想。既有文艺青年的一面, 也有军人大大咧咧、豁达从容的一面。身为一个医生,虽然外表是典型的小女人,但是内心却十分强大而坚定。

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?#22791;?#22810;年,沐建峰一次次被商海大潮拍打得遍体鳞伤,而莫莉却依然在原地等待沐建峰。莫莉留美归来,变得更加成熟自信,一直都在等待沐建峰走来。

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殷桃,1979 年 12 月 6 日出生于中国重庆市,中国内地女演?#20445;?003 年毕业于解放军艺术学?#21512;?#21095;系,是中国人民解放军?#31449;?#25919;治部电视艺术?#34892;?#28436;员

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影视代表作

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主要成就

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4.3秦海璐 饰 赵益勤

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?赵益勤出身在农村,外表没有莫莉亮眼但脚踏实地勤劳肯干,因为暗?#28857;?#24314;峰而对莫莉心生?#22987;傘?#20294;平凡的人也有自己的取胜之道——她习惯于以示弱和以退为进的方法来达到目的。

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眼泪、坚持、隐忍、?#35272;怠?#26368;终如愿以偿和沐建峰结婚。婚后随沐建峰去了条件艰苦的国外援建铁路,回国后因为莫莉的再次出现而与沐建峰离婚。她是幸运的,因为能和自己的真爱夫妻一场;但也是悲哀的,因为自始至终?#27982;?#33021;真正赢得丈夫的心。后来,本是以重新回归事业养活自己为初衷去给瘸脚商人冯?#26469;?#24037;,但饱尝?#24605;?#20919;暖的冯焕却因为她的善良和隐忍而融化了?#24378;?#20912;封已久的心。自尊心强、脾气暴躁、为人又很精明的大老板,居然就因为赵益勤的出现而?#23835;?#20102;起来。他爱上了益勤。

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秦海璐,1978 年 8 月 11 日出生在辽宁省营口市,中国女演员。1990 年,在营口学习京剧表演,主攻刀马旦。


影视代表作

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主要成就

影视文化产业(电视剧《你迟到的许多年》)

5.创作团队介绍

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5.1出品人、总制片人:刘毛毛

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刘毛毛,海宁华丽视听影视文化有限公司总裁。中国电视剧制片人协会会?#20445;?#30693;名电视剧项目出品人、总制片人。

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1999 年参与创办 CCTV1 全日播法制栏目《今日说法》,2008 年 1 月,由中央电视台专业刊物《节目第一线》发起的 2007 年电视剧盘点中,刘毛毛?#40644;?#36873;为全国十大制片人之一,2013 年获得五大部委会颁发的十大制片人奖项。

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她有着独特的女性视角?#25237;?#24066;场的敏锐嗅觉,擅长制作家庭伦理剧、都市情感剧, 以铸造优质的影视作品为目标曾成功制作和发行了多部高话题、高热?#21462;?#39640;收视的影视剧,均得到海内外观众和业内人士的一致好评。

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5.1.1担任制片?#24605;?#20986;品人主要代表作

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获奖记录

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严歌苓,1958 年 11 月 16 日出生于上海,美籍华人作家、好莱坞专业编剧。作品以中、英双语创作小?#25285;?#24120;?#29615;?#35793;成法、荷、西、日等多国文字。其作品无论是对于东、西方文化魅力的独特阐释,还是对社会底层人物、边缘人物的关怀以及对历史的重新评价,都折射出复杂的人性, 哲思和批判意识。

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张艺谋新执导影片《金陵十三钗》原作者,《天浴》、《梅兰芳》 原作者及编剧,《小姨多鹤》等多部小说改编为热播电视剧。获华裔美国图书馆协会“小?#21040;?#22870;”、亚太国际电影节最佳编剧?#20445;?#21488;湾电影金马奖最佳编剧奖。

作品荣誉

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7.导演:林柯

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林柯,1970 年 2 月出生,就职于河南省话剧艺术?#34892;模?#26032;锐电视剧导演。作为舞台剧演?#32972;?#36523;的导演,他凭借着二十年不断饰演小人物的经验积累,磨砺出对演?#21271;?#28436;和角色定位独到的见解和把控力, 其中尤以轻喜剧见长。

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他的作品不论是沉重的战争题材还是贴近生活的现实题?#27169;?#37117;能在戏中挖掘或者发?#26144;?#21916;感的桥段,让人轻松一笑,甚至笑中带泪。

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主要作品

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